行家說Display 導讀：

今年，虛擬像素的導入，讓COB降本話題熱度持續。

無論是成本還是應用場景，COB與虛擬像素的結合將有望觸及更大的市場；但暗流涌動之下也帶來新的思考與挑戰。

那么，以希達電子為代表的COB技術先行者，如何看待虛擬像素技術接下來的發展呢？在COB飛馳發展的背景下，他們在策略上相應又進行了哪些調整？

時隔一年，希達電子總經理王瑞光與行家說Display重聚『ISLE』展會，再度進行了深入的交流。

總經理 王瑞光

以下摘取對話重點，以饗各位。

關于COB市場發展及判斷

行家說：近期，LED顯示兩大重要展會（ISE、ISLE）帶給您最直觀的感受是什么？
希達電子王瑞光：今年，LED顯示產品品質、觀眾數量都在整體提升；尤其是COB市場發生了兩點重要且明顯的變化：

1）COB產品在全球小間距的市場獲得認可，目前絕大部分小間距廠家，無論是自研還是外購，幾乎都布局了COB；

2）市場之間達成明確共識，COB產品在小間距領域里應定位在中高端。

相比ISE，我們在ISLE準備更加充分，從展位的面積、位置、產品均可見。

希達電子本次展出展品涵蓋P0.4-1.5，覆蓋多個應用場景；綠色節能是本次重點突出的主題，希達本次展示（P0.9）的主屏，啟動溫度低于人體（36℃）。另外是可靠性，影響的最大因素就是熱，所以我把“熱”優化了，整體都實現優化了。

行家說：與去年相比，COB的滲透、應用市場有哪些新的變化？

希達電子王瑞光：當前，COB價格已回歸理性，且有所回升。COB發展趨向穩定。整體來看，P1.2占比較多；當前主流從P1.2、P1.5逐漸下移到P0.9、P1.2；且P0.7發展趨勢較快；且從ISLE、ISE兩大展會來看，多家屏廠今年把0.9換成了0.7；按市場關注度來看，國外更關注P1.2/P1.5、P0.9也在上；國內是P1.2和P0.9為主，P0.7有一定的量。

間距微縮化趨勢加速；間距越小對我們來說越有利；希達電子P0.4完全可以批量生產；0.4-0.7間距是我們的優勢。

行家說：自去年以來，虛擬像素在COB賽道備受關注，您如何看待“COB+虛擬像素”接下來的發展？

希達電子王瑞光：COB+虛擬像素提高LED顯示成本優化空間；越來越多的廠商愿意嘗試這樣的結合；市場的接受度也在逐步打開，使LED顯示能進入更多應用場景。

尤其家庭巨幕消費電視目前正受到國際市場的中東富豪、歐美明星等青睞；再綜合高端群體的基數，消費觀念不同，國際伙伴的銷售能力、整體成本優化等因素，該市場有望成為今年增量。

行家說：希達電子早在三年前就低調推出了虛擬像素技術的產品，為何當初沒有大力推廣？

希達電子王瑞光：我們的幻晶系列產品，主要采用倒裝COB的核心技術，融合RGB子像素的硅晶排列以及特有“像素倍增”專利技術。

其中，“像素倍增”專利技術是希達電子自主研發的核心技術之一；可將原有的RGB排布像素間距縮小一半。同時，通過匹配軟件控制加像素倍增算法，將單位面積的顯示分辨率進行倍數提高。通過該技術，幻晶系列產品可有效降低各生產環節的原材料及工藝成本，在相同分辨率下，理論上相較于常規顯示產品價格更具競爭力。

當年我們沒有真正大張旗鼓對外銷售原因有三：1）COB體量較小，單以一家廠商影響度不夠；2）市場接受度需要一個發展過程；3）當時成本仍較高。不過，隨著COB產品成本優化提速，相信離真正進入消費市場不遠了。我們幻晶系列120寸4K電視已經進入20萬區間，目前有很多感興趣的國際廠商前來洽談合作，未來優化目標是進入15、10萬元目標市場。

行家說：您認為這個產品未來會加速LED顯示提前進入消費市場嗎？

希達電子王瑞光：會的，只是時間的問題。快的話，可能今年下半年到明年就能看到希望。

其實目前幾大電視機廠家都在加緊籌備中，但是要看他們選擇哪種模式。如果選擇自研自產模式，時間跨度為3-5年；如果選擇與希達為代表掌握COB技術的企業合作，時間將縮減一半。

關于希達電子COB戰略規劃

行家說：希達電子作為COB技術先行者及產業頭部重要企業，能更快感知產業脈搏；面對上述的變化，希達電子新一年在戰略上做出了哪些調整？
希達電子王瑞光：由于前兩年受公共衛生事件的影響，目前LED顯示正處于整體恢復的過程，競爭也相對殘酷，考驗的是技術、產品、品牌、戰略全方位結合。

我們今年重點提出：1、差異化+創新雙路線方針并行，旨在為客戶帶來更高的附加值；2、以展會為抓手，加速觸及全球市場；今年ISE，希達電子所展示的產品銷售一空；3、從市場出發，覆蓋全系列產品；希達電子去年展示基本以幻晶系列為主；綜合市場接受度及成本技術優化的發展，今年希達的產品結合了實像素和像素倍增技術，實現了全系列高端定制COB顯示單元覆蓋（MCU、MCBP、RCU系列）。

該系列產品受到如國際知名品牌大廠的重點關注，根據場景需求變化組合應用。

4、呼吁更多企業加入，理性推動COB；

實事求是而言，一定是整個群體的力量才能把一個產業整個托起來。在COB上，從希達電子的“一枝獨秀”到如今全產業的“百花齊放”，以及中國陣營全面領先國際陣營，獲得全球市場的認可，既是我們努力也是共同期盼的結果。希望COB未來依舊遵循理性，正向發展，帶來更多優秀顯示產品。